Le grand set à Toulouse et son tout nouveau décor d’avion, le seul en Europe présentés au JT de M6.
Durant le confinement, Express Conseil a organisé une série de rencontres digitales autour de la thématique du tourisme durable où s’informer et partager les meilleures idées et pratiques pour une évolution du tourisme vers un meilleur respect des hommes et de la planète, en harmonie avec les aspirations des voyageurs.
Episode 1: L’ hébergement éco-responsable
Episode 2: Les city-breaks
« En tant qu’agence, nous avons envie d’être solidaires et de soutenir des destinations ou des organisations dont les budgets ont été réduits ou supprimés, clients ou pas. Nous voulons aussi apporter une petite contribution au soutien de tous les acteurs du tourisme et aux médias, en continuant à leur apporter des informations qui leur sont utiles pour préparer la reprise.» déclare Valérie-Hélène Toutain qui a repris la direction d’Express Conseil en janvier 2020.
Plan de campagne publicitaire digital et social
Objectif: générer des intentions et réservations de voyages en Louisiane
Express Conseil a établi un plan de campagne publicitaire stratégique pour toucher les différentes cibles susceptibles d’être intéressées par la Louisiane sur trois mois, pendant la période de pic de réservations. (négociation avec les régies pub, mise en place, création de contenu adaptée en fonction des cibles…)
Elle.fr
Site du magazine féminin lifestyle.
La vidéo de Louisiane sera également diffusée sur les 4 sites médias à forte audience ciblant les visiteurs intéressés par le tourisme:
Easy voyages.com
Place de marché du voyage avec 4.7M de visiteurs uniques mensuels.
Portée : + de 2 millions de personnes
Lastminute.fr
Le premier pure player du voyage en France (10 UMV)
Format :
Total des impressions : 1 million
Objectif
Développer l’attractivité de la ville pour les « Millennials » avec un contenu original, et un budget promotionnel très limité
Stratégie
Pendant la pandémie, Express Conseil a organisé des webinaires pour les professionnels du tourisme afin de les faire voyager virtuellement au cœur de la préfecture de Shizuoka, au Japon.
1er épisode: Shizuoka, une autre vision du mont Fuji, hors des sentiers battus
2ème épisode: Les secrets du thé vert de Shizuoka
Objectifs:
– Accroitre la notoriété de la province, en la positionnant comme une destination hors des sentiers battus pour découvrir le mont Fuji.
– Générer de nouveaux contacts
Bien plus qu’une simple formation en ligne sur les atouts de la destination, mais une totale immersion grâce à des vidéos réalisées par les acteurs locaux du tourisme (réceptifs, hôtels, musées…), spécialement pour l’occasion.
Le 2ème épisode fût consacré au thé vert, atout majeur de la préfecture de Shizuoka qui abrite 40% de la production du Japon. Tous les secrets du thé vert japonais ont été dévoilés: histoire, économie, bienfaits, cérémonie du thé, tutoriel vidéo pour apprendre à faire un parfait thé vert à la japonaise.
Et bien sûr, différentes propositions d’itinéraires autour du Mont Fuji et du thé vert.
Résultats: cela a permis de présenter la préfecture de Shizuoka à plus de 200 professionnels du tourisme. 5 nouveaux itinéraires incluant Shizuoka ont été créés suite aux webinaires.
Objectif de l’office de tourisme du Portugal:
-promouvoir les régions moins connues
-montrer toutes les facettes du Portugal
Nouveau regard sur le Portugal en mettant en avant le design et les artisans de Lisbonne dans MilK Decoration.
6 pages dédiés au design portugais et 6 pages dédiés au city guide.
Express Conseil a organisé un voyage de presse pour le Figaro Voyage en Alentejo, une région encore peu connue, qui a tant à offrir.
Objectif : inspirer et fidéliser les voyageurs francophones sur Facebook en positionnant le Pérou en tant que destination tendance.
Stratégie en 3 phases:
1.Visibilité : sur Facebook, nous avons augmenté la fréquence de publication jusqu’à 5 publications par semaine + budget promotionnel pour certaines publications + campagnes spécifiques d’acquisition de fans
2.Création d’une ligne éditoriale reposant sur 4 piliers : Nature, Aventure, Culture, et Gastronomie.
Types de contenu : destinations du Pérou, contenu « Expert » (Conseils, interviews, FAQ, itinéraires…), « Opportunités » (Partenariat avec les TO, Concours, Evénements, Influenceurs…)
3.Rapprocher les communautés, essentiel depuis la fermeture des frontières. Nouvelle approche éditoriale : « amener le Pérou en France » en faisant participer la communauté péruvienne de Paris : création de vidéos, partage de recettes, conseils…
Résultats
Exemples de publications performantes :
