Author: ExpressConseil

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Durant le confinement, Express Conseil a organisé une série de rencontres digitales autour de la thématique du tourisme durable où s’informer et partager les meilleures idées et pratiques pour une évolution du tourisme vers un meilleur respect des hommes et de la planète, en harmonie avec les aspirations des voyageurs.

Episode 1: L’ hébergement éco-responsable

Episode 2: Les city-breaks

« En tant qu’agence, nous avons envie d’être solidaires et de soutenir des destinations ou des organisations dont les budgets ont été réduits ou supprimés, clients ou pas. Nous voulons aussi apporter une petite contribution au soutien de tous les acteurs du tourisme et aux médias, en continuant à leur apporter des informations qui leur sont utiles pour préparer la reprise.» déclare Valérie-Hélène Toutain qui a repris la direction d’Express Conseil en janvier 2020.

 

 

 

 

 

 

 

 

Plan de campagne publicitaire digital et social

Objectif: générer des intentions et réservations de voyages en Louisiane

Express Conseil a établi un plan de campagne publicitaire stratégique pour toucher les différentes cibles susceptibles d’être intéressées par la Louisiane sur trois mois, pendant la période de pic de réservations. (négociation avec les régies pub, mise en place, création de contenu adaptée en fonction des cibles…)

 

Elle.fr

Site du magazine féminin lifestyle.

La vidéo de Louisiane sera également diffusée sur les 4 sites médias à forte audience ciblant les visiteurs intéressés par le tourisme:

  • Public.fr
  • Version femina.fr
  • Télé7jours.fr
  • FranceDimanche.fr

Easy voyages.com

Place de marché du voyage avec 4.7M de visiteurs uniques mensuels.

  • Un affichage sur la page d’accueil pendant 1 semaine
  • Une publicité carrée en rotation pendant 1 mois
  • Un article sur la page d’actualité
  • Une Newsletter dédiée avec des cibles choisies (envoyée à 500.000 pax)
  • Des posts sur les médias sociaux (FB:1.6M et IG : 58K) : un sur FB redirigeant vers l’article et un sur FB et IG redirigeant vers un produit Louisiane.

Portée : + de 2 millions de personnes

Lastminute.fr

Le premier pure player du voyage en France (10 UMV)

Format :

  • Un micro-site dédié à la Louisiane avec un article, des photos et des vidéos.
  • Une newsletter dédiée envoyée à 120 000 abonnés
  • 4 publicités redirigeant vers le microsite Last minute’s Louisiana
  • Une playlist Spotify
  • Des posts sur les médias sociaux

Total des impressions : 1 million

Objectif 

Développer l’attractivité de la ville pour les « Millennials » avec un contenu original, et un budget promotionnel très limité

Stratégie

  • Création d’une page Instagram en Français
  • Stratégie éditoriale : mélange de contenu/visuel inspirant, informations touristiques et de « messages communautaires » : contenus d’utilisateurs (UGC), séries de hashtags dédiés, sondage, concours, interviews en direct des habitants de Chicago…
  • Organisation d’une opération avec des influenceurs clés : @marc_nouss, @Wonguy974, @Superchinois801, @Mary_quincy et un follower de la page Choose Chicago invité lors d’un concours spécial, @phil_a_paname.
  • Covid-19 : sessions en direct avec influenceurs clés ou avec des habitants de Chicago, pour « se rapprocher » de la communauté.

 

Pendant la pandémie, Express Conseil a organisé des webinaires pour les professionnels du tourisme afin de les faire voyager virtuellement au cœur de la préfecture de Shizuoka, au Japon.

1er épisode: Shizuoka, une autre vision du mont Fuji, hors des sentiers battus

2ème épisode: Les secrets du thé vert de Shizuoka

Objectifs:

– Accroitre la notoriété de la province, en la positionnant comme une destination hors des sentiers battus pour découvrir le mont Fuji.

– Générer de nouveaux contacts

Bien plus qu’une simple formation en ligne sur les atouts de la destination, mais une totale immersion grâce à des vidéos réalisées par les acteurs locaux du tourisme (réceptifs, hôtels, musées…), spécialement pour l’occasion.

Le 2ème épisode fût consacré au thé vert, atout majeur de la préfecture de Shizuoka qui abrite 40% de la production du Japon. Tous les secrets du thé vert japonais ont été dévoilés: histoire, économie, bienfaits, cérémonie du thé, tutoriel vidéo pour apprendre à faire un parfait thé vert à la japonaise.

Et bien sûr, différentes propositions d’itinéraires autour du Mont Fuji et du thé vert.

Résultats: cela a permis de présenter la préfecture de Shizuoka à plus de 200 professionnels du tourisme. 5 nouveaux itinéraires incluant Shizuoka ont été créés suite aux webinaires.

 

Objectif de l’office de tourisme du Portugal:

-promouvoir les régions moins connues

-montrer toutes les facettes du Portugal

Nouveau regard sur le Portugal en mettant en avant le design et les artisans de Lisbonne dans MilK Decoration.

6 pages dédiés au design portugais et  6 pages dédiés au city guide.

Express Conseil a organisé un voyage de presse pour le Figaro Voyage en Alentejo, une région encore peu connue, qui a tant à offrir.

Objectif : inspirer et fidéliser les voyageurs francophones sur Facebook en positionnant le Pérou en tant que destination tendance.

Stratégie en 3 phases:

1.Visibilité :  sur Facebook, nous avons augmenté la fréquence de publication jusqu’à 5 publications par semaine + budget promotionnel pour certaines publications + campagnes spécifiques d’acquisition de fans

2.Création d’une ligne éditoriale reposant sur 4 piliers : Nature, Aventure, Culture, et Gastronomie.

Types de contenu : destinations du Pérou, contenu « Expert » (Conseils, interviews, FAQ, itinéraires…), « Opportunités » (Partenariat avec les TO, Concours, Evénements, Influenceurs…)

3.Rapprocher les communautés, essentiel depuis la fermeture des frontières. Nouvelle approche éditoriale : « amener le Pérou en France » en faisant participer la communauté péruvienne de Paris : création de vidéos, partage de recettes, conseils…

Résultats

  • +9 298 nouveaux fans
  • Portée totale des publications : 18,6M
  • Impressions totales : 22,7M
  • Interactions sur les publications : 80K (+235%)
  • Taux d’engagement : 2,2% (+1,4 pt.)
  • Nombre de clics : 83K (+27%)

Exemples de publications performantes :

  • Recette de Ceviche péruvienne en direct (non-sponsorisée) : Portée totale : 22K, Nombre de vues de la vidéo :14 543, Interactions : 342, Clics: 1 516
  • Interview El Inti (boutique péruvienne à Paris) : Portée totale : 96K, Vues vidéo : 32,842, Interactions : 692
  • Entretien avec Amelia (détaillant de café péruvien vivant à Paris) : Portée totale : 85K, 30,5K vues vidéo, Interactions : 200